Marketing Management of Electronic Commerce in the Process of Current Marketing Management

مدیریت بازاریابی تجارت الکترونیک در فرآیند مدیریت بازاریابی کنونی

Peter Stuchlý1, Klára Hennyeyová1, Erik Janšto1, Edita Šilerová2, Jiří Vaněk2

پیتر استاکلی1، کلارا هنی اِیُوا1، اِریک جانشتو1، اِدیتا شیلِرُوا2، جیری وَنِک2

1 Faculty of Economics and Management, Slovak University of Agriculture in Nitra, Slovak Republic

1 دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه کشاورزی اسلواکی در نیترا، جمهوری اسلواکی.

2 Faculty of Economics and Management, Czech University of Life Sciences Prague, Czech Republic

2 دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه علوم زیستی چک در پراگ، جمهوری چک

Abstract

چکیده

Electronic commerce is booming and has become a phenomenon of our time. While it only existed for a relatively short period of time, it left a significant mark on the current form of business, which can be referred to as the era of the information revolution. In the newly forming conditions, companies must adapt. Otherwise, they will disappear sooner or later. The article discusses the marketing management of electronic commerce with agricultural and food commodities. Its main purpose is to suggest a solution of possibility to strengthen the competitive position of companies with agricultural and food commodities trading mostly electronically by using a marketing management model n order to accomplish this. E-commerce provides opportunities for identifying the main weaknesses in marketing management of the company and recommending how they can be addressed. In addition, the best e-commerce marketing practices and tools are identified and recommended. The current ones are analysed and summarised as well as generalised knowledge of marketing management and electronic commerce and designated for solving problems in marketing management in e-commerce among selected companies that trade predominantly in research savings.

تجارت الکترونیک در حال رونق یافتن است و به پدیده ای در زمان ما تبدیل شده است. با وجود آن که از پیدایش آن مدت زمان نسبتاً کوتاهی گذشته است، ولی تأثیر قابل توجهی در شکل کنونی تجارت به جای گذاشته که می توان از آن با نام عصر انقلاب اطلاعات یاد کرد. در شرایط کنونی، شرکت ها باید خود را تطبیق دهند و سازگار نمایند. در غیر این صورت، دیر یا زود، از بین خواهند رفت. این مقاله، مدیریت بازاریابی تجارت الکترونیک را با محصولات کشاورزی و مواد غذایی مورد بحث قرار می دهد. هدف اصلی آن، پیشنهاد یک راه حل احتمالی جهت تقویت جایگاه رقابتی شرکت ها با تجارت (بیشتر به صورت الکترونیکی) محصولات کشاورزی و مواد غذایی، با استفاده از یک مدل مدیریت بازاریابی به منظور انجام این امر می باشد. تجارت الکترونیک، فرصت هایی برای شناسایی نقاط ضعف اصلی در مدیریت بازاریابی یک شرکت فراهم می کند و پیشنهاد می دهد که چگونه می توان به آنها پرداخت. علاوه بر این، با این کار، بهترین شیوه ها و ابزارهای بازاریابی تجارت الکترونیک شناسایی و پیشنهاد می شوند. موارد اخیر یعنی: دانش تعمیم یافته مدیریت بازاریابی و تجارت الکترونیک، تجزیه و تحلیل و خلاصه می شوند و برای حل مشکلات بازاریابی مدیریت در تجارت الکترونیک شرکت های منتخب که عمدتاً در پس اندازهای تحقیقاتی تجارت می کنند، انتخاب می شود.