تحقیق طراحی مدل اثربخش ارتباطات یکپارچه بازاریابی

بخشی از متن:

مقدمه:

ارتباطات اثر بخش و کارا به عنوان عامل کلیدی در موفقیت شرکتهای امروزی مطرح می باشدچرا که اکثر شرکتها در محیط پویا بدلیل پیچیدگی بالای پدیده های درون سازمانی و محیطی نمی توانند از ابزارهای خود به صورت ماژول (مستقل) و بدون برنامه ریزی اثربخش استفاده کرده و به اهداف خود در زمینه تقویت شاخص های سازمانی نائل شوند به همین جهت مسئله یکپارچه سازی فعالیتهای شرکت به ویژه در بخش بازاریابی به عنوان ابزاری پویا در جهت حرکت بهره ور به سمت آینده خواهد بود نکته مهم دیگر آنکه در محیط پویا اکثر نقاط خاصیت چرخشی و عطف را دارند و بدون داشتن برنامه یکپارچه، شرکتها و حتی صنایع مورد تهدید جدی قرار می گیرند چرا که با تغییر یک عامل و ایجاد تحول در یک محیط، احتمال مدیریتی پیش بینی می کند که بنگاههای بدون نظامند در زمینه بازاریابی یکپارچه یا بحران معنی داری روبه رو خواهند شد و اکثر بنگاهها طبق گزارش فورچون 500 از بستر رقابت کاملا حذف خواهند شد به همین جهت طراحی مدل اثربخش و کارآمد در چنین محیطی شرط لازم و کافی برای حیات سازمان، کسب مزیت رقابتی و کاهش هزینه ها مفید خواهد بود چون مشکل اکثر شرکت های ایرانی صرف هزینه زیاد نیست بلکه بد خرج کردن هزینه می باشد.