دانلود پایان نامه بررسی رابطه بين برند و اوراق بهادار در بورس
این پروپوزال کامل در قالب فرمت word قابل ویرایش ، آماده پرینت و ارائه به عنوان پروژه پایانی میباشد
توضیحات:
خلاصه یا چكيده :
....
فهرست مطالب
فصل اول: 1
کلیات تحقیق 1
1-1)مقدمه: 2
2-1) بیان مساله: 2
3-1) ضرورت انجام تحقیق: 2
4-1) اهداف تحقیق: 3
5-1) سوالات تحقیق: 3
6-1) فرضیه های تحقیق: 3
7-1 ) تعریف متغیر های عملیاتی : 3
1-برند: 3
2-قیمت شرکت ها: 3
8-1) روش تحقیق: 4
1-8-1) جمعیت آماری وروش نمونه گیری: 4
2-8-1) روش جمع آوری داده ها : 4
3-8-1) روش پژوهش : 5
4-8-1) روش تجزیه و تحلیل داده ها : 6
5-8-1) قلمرو مکانی و زمانی : 6
9-1) استفاده کنندگان از نتایج تحقیق : 7
10-1 ) سازمانهای یکه در انجام تحقیق همکاري می نمایند: 7
11-1 ) تشريح فصول آتي: 7
فصل دوم: 9
مبانی نظری و تجربی تحقیق 9
2-1- مقدمه 10
2-2- تعریف برند 10
2-3- برند 11
2-4- نام و نشان تجاری و جایگاه آن در محصول 11
2-5- نقش نام تجاری در توسعه بازار 11
2-6- فواید برند 12
2-7- اهمیت و ارزش نام تجاری 13
2-8- اهمیت و ارزش مالی نام تجاری 13
2-9- برند استراتژی 13
2-10- مزیت رقابتی و خلق ارزش 14
2-11- مسئولیت مدیریت استراتژیک برند 14
2-12- آیا توسعه و ارتقای برند کار سختی است؟ 15
2-13- استراتژی های ارتقای برند 15
2-14-تدوین استراتژی برند 17
2-15- انواع توسعۀ برند 23
2-16- مدیریت برند : 25
2-17- مدیریت استراتژی های برند در فضای ذهن 27
2-18- نقش تبلیغات و ارتقا در استراتژی برند 29
2-19- تعالی و مدیریت برند : 29
2-19-1- ساخت برند (نام و نشان تجاری) 30
«ساخت برند» : 30
2-19-2-توسعه برند (نام تجاری) 30
2-19-3- ممیزی برند (نام و نشان تجاری) 30
2-20- ساختار برند (نام و نشان تجاری) 31
2-21- استراتژیهای مدیریت برند 32
2-21-1- برندهای منفرد: 35
2-21-2- یك نام برای همه محصولات: 35
2-21-4- تركیب نام كمپانی با نام محصول: 35
2-22تکامل و تعریف برند 36
2-23برند و شخصیت 37
2-24برند شما کیست؟ 39
2-25نشان وفاداری برند 42
وفاداری و انتظارات مشتری 43
اهمیت و آگاهی از برند 44
2-26برند سندی منحصر به فرد با مزیت رقابتی 45
برندها باید بیشتر عمل گرا باشند تا حراف 47
برند گواه عملکرد مقتضی و مناسب 52
کاهش دهنده های قیمت و هزینه 54
2-27برندینگ و سوددهی 57
مدیریت رشد، برندینگ و ریسک: هاله برند 59
برندینگ و محرکهای ارزش، تعریف برند 59
ایکیا 60
مایکروسافت 61
صمیمیت با مشتری: 61
بخش بندی منبع مزیت رقابتی 62
تعاریف و هدف، اجتناب از سناریوی«تکرار و مشابه رقبا» 63
بخش بندی جدید 64
2-28برندینگ در یک بازار شکل گرفته«بی نام» 64
بخش بندی بازار کود 64
رهایی از سندرم A1 و B2 65
دولوکس و بازارDIY 65
2-29موقعیت گذاری برند محفوظ داشتن جایگاه در ذهن مشتری 68
2-30فرآیند 70
2-31یک انتخاب حیاتی، برندها و انتظارات 72
موقعیت گذاری مجدد 73
چرخه عمر محصول 74
2-31ارتقاء (تقویت) برند 75
2-32تعمیم گسترش برند 76
2-33برندهای محصول 78
2-34علائم و برندهای فرعی 78
2-35برندها با هویت معتبر 79
2-36رندهای شرکتی 80
2-37فقط یک کالای ژاپنی 81
آرمها و شعارها 81
آرم 81
شعارها 82
بسته بندی یکی از اجزای فراموش شده برندینگ 83
2-38پیشینه تحقیق: 86
پیشینه تحقیقات داخلی: 86
پیشینه تحقیقات خارجی: 88
فصل سوم: 92
روش تحقیق 92
1-3مقدمه 93
2-3 اهداف تحقیق: 94
3-3 سوالات تحقیق: 94
4-3 فرضیه های تحقیق: 94
5-3روش تحقیق 94
6-3جامعه آماری، حجم نمونه و روش نمونه‌گیری: 95
7-3-روش جمع آوری اطلاعات 96
8-3-متغیرهای تحقیق 97
9-3- روش پژوهش : 98
10-3روش تجزیه و تحلیل داده ها : 99
11-3قلمرو مکانی و زمانی : 99
12-3 استفاده کنندگان از نتایج تحقیق : 100
13-3سازمانهایی که در انجام تحقیق همکاري می نمایند: 100
فصل اول:
کلیات تحقیق
1-1)مقدمه:
در این فصل ،به تشریح کلیات تحقیق پرداخته شده است .در ابتدا به بیان مسئله تحقیق سپس به اهمیت و ضرورت انجام تحقیق و همچنین اهداف و طرح سوالات تحقیق و مشخص کردن فرضیات تحقیق که شامل فرضیات اصلی و فرضیات فرعی وتعریف متغیرها و سپس روش تحقیق پرداخته شده و در نهایت به جامعه آماری تحقیق و قلمرو تحقیق اشاره ایی خواهد شد ودر نهایت چهار چوب کلی تحقیق در فصول آتی بیان می گردد.
2-1) بیان مساله:
در میان چندین هزار محصولی که در طول تاریخ و به ویژه در عصر صنعتی اختراع ،ابداع و ایجاد شده تعداد محدودی توانسته اند نه تنها در بازارداخلی بلکه در بازارهای جهانی نفوذ یافته وحضوری پایدار یابند.علاوه بر فاکتورهایی چون کیفیت ،قیمت و خدمات بعد از فروش،ارزش اعتباری و اجتماعی خاص و غیر سرمایه ای و غیر سخت افزاری این گونه کالا و خدمات موجب گردیده که اصطلاحاً آنها را برند گویند.به طور خلاصه برند دارایی نامشهود یک محصول یا خدمت می باشد که شامل پارامترهای زیادی از جمله نام ،اصطلاح ،علائم، نماد، آرم، طرح، سابقه ذهنی مشتریان و مصرف کنندگان،ماندگاری در بازار،اصالت(کپی صرف نبودن) و داشتن اعتماد و اعتبار ماندگار نزد مشتریان می باشد(پور فلاح،1389)
از آنجایی که برند بر قیمت سهام تاثیر دارد
بنابراین در این تحقیق به دنبال این هستیم که:
آیا برند در افزایش قیمت شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران تاثیر معنی داری دارد؟
3-1) ضرورت انجام تحقیق:
هر چه شرکتی از برند های خوب استفاده کند آن شرکت از شرکت های دیگر متمایز می شود و به دنبال آن از آنجایی که برای آن برند هزینه زیادی انجام داده است موجب افزایش قیمت سهام آن شرکت می شود و ارزش شرکت بالا می رود پس این تحقیق از آن نظر اهمیت دارد که برند موجب افزایش ارزش شرکت و قیمت سهام شرکت می شود و سرمایه گذاران بیشتری سهام شرکت را می خرند چون انتظار دارند سود بیشتری به آنها پرداخت شود.
4-1) اهداف تحقیق:
-مشخص کردن اینکه ارزش برند بر افزایش قیمت شرکت ها موثر است
5-1) سوالات تحقیق:
1-آیا ارزش برند در افزایش قیمت شرکت ها موثر است؟
6-1) فرضیه های تحقیق:
فرضیه1.-ارزش برند بر افزایش قیمت شرکت ها تاثیر معنی داری دارد
7-1 ) تعریف متغیر های عملیاتی :
1-برند:
برند را می توان به عنوان نام،عبارت،علامت،نماد،طرح و یا ترکیبی از آنجا در نظر گرفت که در راستای تعریف ومتمایز شد نکالاها و خدمات یک فروشنده از سایر فروشندهها که سبب تميز آنجا از سایر رقبا مي شود تعریف کرد(کتلر،1991)
2-قیمت شرکت ها:
ارزش شرکت ها همان حقوق صاحبان سهام (ارزش دفتری) شرکت ها می باشد
8-1) روش تحقیق:
1-8-1) جمعیت آماری وروش نمونه گیری:
جامعه آماری مورد نظر در این پژوهش، کلیه¬ی شرکت¬هایی پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران می¬باشد. دلیل انتخاب شرکت¬های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار این است که قابلیت دسترسی به اطلاعات مالی این شرکت¬ها بیشتر است، همچنین، به خاطر وجود مقررات و استاندارد¬های سازمان بورس اوراق بهادار تهران، اطلاعات گزارش¬های مالی این شرکت¬ها همگن¬تر است.
در این پژوهش، برای انتخاب نمونه، از کل داده¬های در دسترس استفاده شده است. نخست تمام شرکت¬هایی که می¬توانستند در نمونه¬گیری شرکت کنند، انتخاب شدند، سپس از بین کلیه شرکت¬های موجود، شرکت¬هایی که واجد هر یک از شرایط زیر نیستند، حذف شده و در نهایت کلیه¬ی شرکت¬های باقی مانده برای انجام آزمون انتخاب شده¬اند.
1) سال مالی شرکت منتهی به پایان اسفند ماه هر سال باشد.
2) در طی دوره زمانی پژوهش تغییر سال مالی نداده باشد.
3) در طی دوره زمانی پژوهش به طور فعال در بورس حضور داشته باشد.
4) اطلاعات مورد نظر برای استخراج داده ها در دسترس باشد.
5) شرکت سرمایه گذاری و یا واسطه گری مالی نباشد( متفاوت بودن ساختار سرمایه).
2-8-1) روش جمع آوری داده ها :
در اين پژوهش براي گردآوري داده هاي مورد نظر، ابتدا از روش كتابخانه اي استفاده شده است. در بخش كتابخانه اي مباني نظري پژوهش از كتب و مجلات تخصصي فارسي و لاتين جمع آوري گرديد و سپس داده هاي مورد نظر از طريق داده هاي شركت هاي منتخب با مراجعه به صورتهاي مالي، ياد داشت هاي توضيحي و با استفاده از نرم افزارهاي دنا سهم و تدبير پرداز و همچنين لوح¬هاي فشرده اطلاعات مالي شركت هاي بورسي انجام گرديد.
3-8-1) روش پژوهش :
پزوهشگر پس از تعیین و تنظیم موضوع تحقیق باید به فکر انتخاب روش تحقیق باشد انتخاب روش انجام تحقیق بستگی به هدفها و ماهیت موضوع و امکانات اجرایی آن دارد تحقیقات را بر اساس معیارها و مبانی مختلفی می توان دسته بندی کرد و مفید ترین طرح طبقه بندی حالتی است که در آن دسته بندیها به حداقل و تفاوتها به حداکثر برسد به همین خاطر تحقیقات بر اساس دو مبنا تقسیم بندی می شوند:
1-بر مبنای هدف
2-برمبنای ماهیت و روش