بخشی از کتاب پیشنهادهای صد میلیون دلاری:
«اغلب کسب‌وکارها به این دلیل شکست می‌خورند که پیشنهاد خوبی ندارند، نه به‌خاطر تلاش نکردن. شما می‌توانید تمام توان‌تان را روی فروش یک پیشنهاد ضعیف بگذارید، اما تا زمانی که مشکل اصلی را که همان چیزی است که ارائه می‌دهید، حل نکنید، کسب‌وکار شما رشد نخواهد کرد. وقتی پیشنهادی بسازید که آن‌قدر جذاب باشد که مردم احساس کنند رد کردنش احمقانه است، همه‌چیز تغییر می‌کند: گرفتن مشتری آسان‌تر می‌شود، فروش طبیعی جلو می‌رود، و اعتمادبه‌نفس شما نسبت به چیزی که می‌فروشید، افزایش پیدا می‌کند. این قدرت یک پیشنهاد وسوسه‌انگیز است. جادو نیست؛ ترکیبی است از ریاضیات، روان‌شناسی و گوش دادن به نیاز بازار.
فکر کنید: مردم محصول نمی‌خرند، بلکه راه‌حل مشکل‌شان را می‌خرند. آن‌ها می‌خواهند از درد فرار کنند یا به لذت برسند، و پیشنهاد شما باید مستقیماً با این خواسته حرف بزند. پس وقتی در حال طراحی پیشنهاد هستید، از خودتان بپرسید: چطور می‌توانم رسیدن به نتیجه را برای مشتری سریع‌تر، آسان‌تر و با اطمینان بیشتر کنم؟ هر چقدر بتوانید این عوامل را به نفع مشتری تغییر دهید، پیشنهادتان ارزشمندتر می‌شود – و می‌توانید قیمت بیشتری برایش بگیرید. راز کار، فریب یا دست‌کاری نیست؛ بلکه ساختن چیزی واقعاً بهتر برای مشتری است.
نکته جالب این است که بیشتر کارآفرینان قبل از اینکه چیزی که می‌فروشند را درست کنند، می‌روند سراغ تاکتیک‌های بازاریابی و فروش. این مثل این است که بخواهید یک دوچرخه زنگ‌زده را با یک تبلیغ عالی بفروشید. شاید بعضی‌ها یک‌بار بخرند، اما نه برمی‌گردند، نه کسی را معرفی می‌کنند، نه وفادار می‌مانند. اما اگر دوچرخه‌تان واقعاً عالی باشد – اگر سریع‌تر، نرم‌تر و ارزان‌تر از بقیه باشد – حتی با یک تبلیغ معمولی هم موفق می‌شوید.»