کتاب 22 قانون تغییر ناپذیر برند آماده برای دانلود است.

مولف: اَل ریس، لورا ریس

ترجمه: منیژه شیخ جوادی (بهزاد)

فرمت: PDF پی دی اف - قابل اجرا بر روی گوشی، لپ تاپ و ...

تعداد صفحات: 196

کیفیت: عالی

دانلود نمونه

معرفی و فهرست

کتاب «۲۲ قانون تغییرناپذیر برند» The 22 Immutable Laws of Branding نوشته‌ی «ال ریس» و «لورا ریس» در سال ۲۰۰۲ منتشر شد. این کتاب درباره‌ی اصول و قواعد برندسازی و جایگاه سازی نام یک شرکت یا کسب‌وکار است. تعاریف زیادی درباره‌ی برند گفته شده ولی به طور کلی برند تصور مخاطب از یک شرکت است به روایتی برند تداعی‌کننده‌ی هویت و اعتبار یک سازمان است. برندها در ذهن افراد می‌مانند و ممکن است آن‌ها را یاد راحتی، آرامش، هیجان و یا حتی مسائلی همچون دزدی و بدقولی بیندازند. برند به طور کلی در طول زمان ایجاد می‌شود و در میان مردم به شهرت و مقبولیت می‌رسد.

مروری بر فصل‌های کتاب ۲۲ قانون تغییرناپذیر برند

برندسازی برای رسیدن به نام نیک در اشل‌های بزرگ مانند جهان کار بسیار سخت و زمان بری است. برندسازی نیازمند سال‌ها مطالعه، مشتری مداری و تأثیر مطلوب در جامعه است. یک برند یک شبه ساخته نمی‌شود و نیازمند سال‎‌ها تلاش و فعالیت است. داستان خیلی از برندهای معتبر جهان همچون مک‌دونالد، پپسی یا آدیداس نشان از مسیر پرپیچ‌وخم این فرآیند است که خیلی از کسب‌وکارها در میانه‌ی آن شکست می‌خورند. «ال ریس» و «لورا ریس» متخصصان حوزه‌ی برندسازی برای داشتن یک برند شناخته شده بیست و دو قانون طلایی و کلیدی معرفی کرده‌اند. آن‌ها بر این باور هستند با رعایت این قوانین می‌توان به برندی جهانی و ماندگار در ذهن مخاطب دست یافت که عبارت‌اند از:

قانون گسترش (توسعه)
قانون اختصار
قانون معروفیت
قانون تبلیغات
قانون واژه
قانون اعتبار
قانون کیفیت
قانون طبقه‌بندی
قانون نام
قانون افزایش خطوط ضمیمه
قانون تبعیت
قانون اسم عام (ژنریک)
قانون شرکت
قانون زیر زنجیره‌ها
قانون هم‌خانوادگی
قانون شکل
قانون رنگ
قانون حدومرز
قانون ثبات
قانون تغییر
قانون فناپذیری
قانون یکتایی