مبانی نظری فصل دوم پایان نامه ارزش ویژه برند به همراه منابع
فهرست
ارزش ویژه برند
مقدمه
2-1-1) تاریخچه ی شکل گیری مفهوم برند
2-1-2) اهمیت برند
2-1-3) تعریف و تشریح برند
2-1-4) تصویر برند
2-1-5) ارزش ویژه برند
2-1-5-1) ارزش ویژه برند مالی
2-1-5-2) ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده
2-1-6) ضرورت خلق و حفظ ارزش ویژه برند
2-1-7) ابعاد ارزش ویژه برند
- وفاداری به برند
- آگاهی از برند
- کیفیت ادراک شده
- تداعی برند
2-1-8) مزایای ارزش ویژه برند
- مزایای ارزش ویژه برند برای شرکت
- مزایای ارزش ویژه برند برای مصرف کننده
2-1-9) عوامل موثر بر ارزش ویژه برند
2-1-10) مدل های ارزش ویژه برند
- مدل ارزش ویژه برند آکر
- مدل ارزش ویژه برند یو و همکاران
- هرم ارزش ویژه برند مشتری محور کلر
2-1-11) آمیخته ی بازاریابی و ارزش ویژه برند
مطالعات انجام شده در خارج از کشور:
مطالعات انجام شده در داخل کشور:
فهرست منابع و مآخذ: